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1、存在

SEM的基础目标是在搜索引擎中获得被收录的机会，让搜索引擎知道网页的存在。如果不能被收录，SEM的其他目标也不可能实现。我们的工作就是要让网站上尽可能多的网页获得收录，不管是栏目页还是内容页，越多的页面被收录，网站获得的营销的机会也就越多。

2、表现

第二个目标是表现，是让搜索引擎认为网站有良好的表现，在搜索引擎结果页面尽可能获得靠前的排名。试想一下如果你在搜索结果页面会看靠后的内容吗，答案是不会的，一般用户只会浏览第1、2页靠前的少量内容。如果网站在搜索结果页排名靠后，那就有必要利用竞价广告等形式来提高排名。

3、关注

仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果页面获得靠前的排名是不够的，还需要获得用户的关注，有用户去点击网站页面，才能提高用户的点击率。如果没有用户去点击网站页面，其他的也是白费，用户不去看网站提供的产品及服务，更不能去购买了。

4、转化

前三个目标都实现了，剩下的目标就是要把进入网站的用户变成客户，通过转化为企业提高收益。转化是通过各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，不单单是SEM的直接效果。
简单地说，搜索引擎营销就是通过付费的形式，将网站推广到客户那里，换取相应的转化。