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由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同，现在一般认为，外部链接因素占了SEO优化的60％～70％以上比重，远超过网站内部优化的重要性。

链接建设除了获得好的搜索引擎排名，还可带来提高网站可见度、增加站外引流等好处。虽然，这些年SEO优化模式都在不断的改变，但链接建设一直都是SEO优化的一大要素。

这些年，链接建设也由原先的投机取巧(通过垃圾链接、QQ群发、论坛群发软件等手段做外链)走向了如今的以质量为主的模式，对于开展站外优化从以下几点入手。

1、增加外链数量的同时更注重质量。外链是其他网站链接到你网站的链接，直接影响你的排名和知名度。外部链接数量越多就越能提高网站的权重，但是数量和排名也并不是呈线性关系，一些刻意的人工外部链接建设并不能起到太多的作用，而两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。尽量的花更多的时间和精力寻找权重和内容相关性高的网站。

2、坚持“内容为王，链接为后”的原则。高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能使你的网站产生内容，到最后还是无法获得高质量的外部链接。高质量的原创内容能为用户提供有价值的东西，从而带来流量。对于网站内容必须保持稳定更新，可以让搜索引擎蜘蛛能够定时的爬取和收录你的网页内容。

3、巧用友情链接。对于一些新的网站往往很难获取外链，那么和相关网站交换链接是最有效的办法。友情链接建设是最简单也是最常见的形式。

要提醒大家的一点是，SEO优化是一个长期的过程，需要花时间和精力。不可能在短时间就能取得质的飞跃，所以做网站优化要能坚持，切不可为了优化而优化。